Reflexión para el post de hoy. ¿Puede haber mayor peligro para la puesta en riesgo de la reputación de una aerolínea que la pérdida de 150 vidas en uno de sus aviones? La respuesta, en mi opinión, es sí. Y el argumento, muy sencillo, un simple gesto del máximo dirigente de la compañía. Un simple…
DetallesUna breve reflexión de la experiencia acumulada como intermediario de informaciones entre la industria farmacéutica como fuente, y los medios de comunicación. Todos los medicamentos que pudiéramos considerar «estrella» por su alto impacto mediático se ajustan a 3 fases de flujo informativo: Primera. (Informaciones positivas). Beneficios del nuevo tratamiento. Gran avance científico. Posible hito en…
DetallesEn un mundo tradicionalmente intramuros, como es el de la Universidad, que la de Sevilla salga de ruta y se detenga a compartir conocimiento con las personas que habitan fuera de las grandes urbes, nuestros pueblos, es una muy buena noticia. Lo hace por segunda vez en poco más de un año para organizar de…
DetallesSiempre que hacemos una propuesta de Marketing de contenidos o Branded Content me vienen a la cabeza las palabras de Marcos de Quinto (VP Coca-Cola) en las que decía que “el público no nos compra por argumentos racionales sino emocionales”. Es decir, nos compran porque ¡les caemos bien! El marketing de contenidos no es una…
DetallesEl pasado martes 4 de febrero tuve la oportunidad de participar en una de las mesas de Eurogin, el Congreso Europeo de Ginecología cuya presente edición se está celebrando en Sevilla. Esta especialidad, junto a la oncología y la pediatría, pisa en su día a día el territorio acotado a la vacuna que protege frente…
DetallesInspira este post la nueva apuesta de Antena 3 en la batalla del Prime Time y su «Españoles en tierra hostil» , estrenado el pasado martes 27 de febrero con una lúgubre inmersión en los morbosos y estereotipados bajos fondos de la Colombia que, desafortunadamente, vende en Europa y EEUU: la del narcotráfico, violencia, prostitución……
DetallesSe publica el primer libro escrito por periodistas especializados en salud sobre cómo los profesionales de la salud pueden mejorar su comunicación con los pacientes La principal expectativa del paciente ante el profesional sanitario es que comunique bien La comunicación con el paciente, 200 páginas prácticas para desarrollar habilidades emocionales en los profesionales de…
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Hoy hemos amanecido con la noticia del fallecimiento la pasada noche de Emilio Botín, presidente del Banco Santander, de un ataque al corazón a los 79 años. Como era de esperar, la noticia saltó rápidamente a las redes sociales, inundando Twitter con la noticia como podemos observar en la visual que despliega Trendsmap en España sobre…
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Aunque en esta edición hemos tenido dura competencia, coincidimos con los premios ABC, nuestras hamburguesas, el gusanillo de la competición y la esperanza de tener de una jubilación financiada por la lotería de Navidad, que nos suministra año a año con todo el cariño Manu Mediavilla, fueron reclamo irresistible; y al final allí estábamos todos,…
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“Las Big Pharma perdieron la batalla del VIH pero siguen ganado la guerra del medicamento”. Este mensaje final es sin duda un buen punto de partida para plasmar unas breves reflexiones sobre lo que se desprende del documental Fire in the Blood, emitido este sábado en el espacio La Noche Temática de TVE, y de…
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Han pasado sólo tres meses para que la Sociedad Española de Farmacia Rural (SEFAR) y las gentes del pueblo de Villanueva de Alcorón hayan tenido la posibilidad de hacerse un regalo mutuo, el intercambio de conocimiento y sabiduría. De una tormenta de ideas –brain storming, para que me entienda todo el mundo- descargada en forma…
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Privilegiados. Así nos sentimos en Cícero por el simple hecho de que SEFAR (Sociedad Española de Farmacia Rural) nos haya permitido, aunque sea parapetados tras un biombo, ser testigos de la única realidad que en teoría da sentido a todo el trabajo que desarrollamos todos lo que, de una u otra forma, trabajamos en el ámbito de…
DetallesLa semana pasada tuve el privilegio de asistir a una de las jornadas que en el calendario nacional de la comunicación y el marketing deben marcarse con un cuerpo de letra superlativo. En Hoy es Marketing 2013 se puso de manifiesto algo que siempre ha preocupado a las agencias de comunicación; que siempre se ha…
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Ayer tuvo lugar una de las más importantes reuniones de marketing que se celebran en España: «Hoy es Marketing 2013», organizado por la escuela de negocios ESIC, donde colaboro habitualmente como profesor en el Máster de Comunicación. Sin duda una de las mejores intervenciones fue la de Marcos de Quinto, a quien resulta un placer…
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Sigue sorprendiéndome el desgobierno que, en general, suele manifestarse en el ámbito del deporte cuando una institución sufre una crisis que puede poner en riesgo su imagen y reputación. Aunque entiendo que el sobredimensionamiento mediático que recae –para lo bueno y lo malo- sobre algunas de ellas puede complicar el uso del manual para la…
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La semana pasada la revista Time se descolgó con un reportaje “pata negra”. Fueron cuatro páginas tremendamente ilustrativas sobre la multidimensión del mundo de las vacunas. Su autor, Jeffrey Kluger, centrado en la problemática de la polio y su devastador efecto sobre un país con las particularidades de Pakistán, refleja acertadamente los esfuerzos, dramas, ilusiones,…
DetallesAcaba 2012. Por más duro y crítico que haya sido, sus 12 meses de vida no han pasado menos rápido. Casi tanto como toda esta década de Cícero Comunicación. Un año o una década, da igual. Parece que ya es todo un simple abrir y cerrar de ojos. Cuando hace varios meses hicimos referencia en…
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Que la profesión periodística está de capa caída desde hace tiempo, es ya un hecho incuestionable. Lo está incluso para los padres de las grandes empresas informativas –quizás han sido los principales inductores- quienes comenzaron a pensar que lo que a finales del siglo XIX, en lo que podrían ser los orígenes del periodismo “moderno”…
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El periódico The New York Times publicó el pasado 24 de septiembre un artículo sobre las consecuencias de la crisis económica en España, bajo el título “Spain Recoils as Its Hungry Forage Trash Bins for a Next Meal” (España retrocede cuando sus hambrientos rebuscan en los cubos de la basura su próxima comida). El reportaje…
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Cronología del caso Dívar 2011: Gómez Benítez inicia una investigación tras pedir austeridad en los gastos y pide explicaciones por un gasto de 40.000 euros por un viaje a Latinoamérica del presidente. 8 de mayo 2012: Gómez Benítez denuncia el caso ante la Fiscalía -21 de mayo: la Fiscalía archiva la denuncia. 31 de mayo:…
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