Una breve reflexión de la experiencia acumulada como intermediario de informaciones entre la industria farmacéutica como fuente, y los medios de comunicación.
Todos los medicamentos que pudiéramos considerar «estrella» por su alto impacto mediático se ajustan a 3 fases de flujo informativo:
- Primera. (Informaciones positivas). Beneficios del nuevo tratamiento. Gran avance científico. Posible hito en la historia de la medicina.
- Segunda. (Informaciones polémicas). Precio, financiación y posibilidades de acceso a ese nuevo tratamiento.
- Tercera. (Informaciones negativas). Efectos secundarios que ponen en duda aspectos de coste eficacia, -si no son muy relevantes- e incluso que elevan a los medios la conveniencia de su uso -si son graves-.
Pensando en lo más mediático de los últimos meses, las nuevas terapias frente a la Hepatitis C, podemos ver claramente que han pasado por las dos primeras fases: informaciones positivas primero, y polémicas después. Ahora me pregunto, para cuándo las informaciones negativas basadas en posibles efectos secundarios? Nuestra pituitaria nos dice que pronto.
Autor: Esteban Bravo
Somos Cícero, agencia de comunicación especializada en salud.
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