¿Cómo hacer un rebranding con éxito en tu empresa?

El mundo empresarial está en constante evolución, y adaptarse a los cambios es clave para el éxito a largo plazo. Una estrategia efectiva para mantener la relevancia y atraer a nuevos clientes es a través del rebranding. Pero, ¿qué es exactamente el rebranding y cómo puedes implementarlo con éxito en tu empresa?

Hoy nos sumergimos en el fascinante mundo del rebranding, explorando los conceptos básicos y desglosando los pasos clave para implementarlo con éxito en tu empresa. Así que, si alguna vez te has preguntado cómo darle una nueva vida a tu marca… ¡Estás en el lugar correcto!

Si las personas creen que comparten valores con una compañía, se mantendrán fieles a la marca.

– Howard Schultz

¿Qué es el rebranding?

Antes de adentrarnos en los secretos de “cómo hacer un rebranding”, echemos un vistazo rápido a qué significa este término tan de moda.

En términos sencillos, el rebranding es una estrategia empresarial que implica la renovación y transformación de la identidad de una marca.

Este proceso va más allá de simplemente cambiar un logo, implica una revisión profunda de la misión, visión y valores de una empresa con un objetivo claro: mantenerse relevante en un mundo que evoluciona constantemente.

Pasos para implementar un rebranding con éxito

Sigue estos pasos para implementar tu rebranding con éxito:

Analiza la situación actual de tu marca

Antes de tomar cualquier decisión, realiza un análisis exhaustivo de la situación actual de tu marca. ¿Cuáles son tus fortalezas y debilidades? ¿Qué opinan tus clientes actuales y potenciales?

Este análisis servirá como brújula para guiar el proceso, analizar a la competencia e identificar las áreas que necesitan mejorar.

Define y establece los objetivos

Define con precisión qué esperas conseguir con el rebranding y establece unas metas claras.

¿Quieres atraer a un nuevo público objetivo? ¿Aumentar la visibilidad de la marca? ¿Modernizar tu imagen? Sea cual sea el objetivo, tenlo claro desde el principio.

Trabajo en equipo

El rebranding no es solo tarea del departamento de marketing. Involucra a todo el equipo para garantizar una transición fluida y coherente en todos los aspectos de la empresa. La diversidad de perspectivas puede ser la chispa que genere ideas innovadoras.

Además, asegúrate de que todo el equipo esté alineado con la nueva visión de la marca.

Redefine la misión, visión y los valores de tu empresa

Para hacer un rebranding efectivo, es necesario evaluar la misión, la visión y los valores de nuestra empresa. ¿Qué estamos haciendo? ¿Cómo lo estamos haciendo? Estas son algunas preguntas que debemos hacernos para decidir dónde necesitamos un cambio o mejora.

Si durante el rebranding de tu marca, la misión, la visión y los valores de la empresa cambian, la forma en la que se transmiten estos aspectos también tendrá que cambiar. El lenguaje, el tono y la voz que utilices para tu marca deben coincidir con el nuevo mensaje.

¿Cambia el nombre de tu empresa? ¡Cuidado!

¿Tu rebranding implica un cambio de nombre? Ten siempre un plan de recuperación o “anti-crisis reputacional” como parte de tu estrategia.

Si tu nombre actual aún se identifica con los valores de tu compañía, tu mejor estrategia de acción será mantener el mismo nombre.

Si, por el contrario, tu nombre cambiará, asegúrate de que este cambio va alienado con la misión, visión y valores de la empresa.

Esto respaldará tu crecimiento a largo plazo y te ayudará a evitar que tus clientes ya no se sientan identificados con tu marca.

Desarrollo de la nueva identidad visual

Una parte importante en el proceso de rebranding de una compañía, es la actualización de los elementos visuales para reflejar la nueva dirección de la empresa. En este proceso, debemos asegurarnos de que la nueva identidad sea coherente con los valores y objetivos establecidos.

Aquí deberás tener en cuenta aspectos esenciales como el nombre de la empresa, logo, claim, colores, diseño web o rediseño de las redes sociales.

La mejor opción será elaborar las nuevas guidelines de la empresa. Esto consiste en agrupar todos los elementos visuales en un documento en el que queden reflejadas las pautas de estilo de marca (nuevo logo y uso del mismo, tipografía, colores, nombres de usuario y biografía de redes sociales, plantillas de diseño, nueva web…) garantizando así que la nueva marca se implementa de manera correcta en todos los materiales de marketing.

Comunicación efectiva

El último paso para realizar un rebranding de forma efectiva, es informar a tus clientes, empleados y stakeholders sobre el cambio de tu marca.

En esta parte del proceso, utiliza todos los canales disponibles, desde redes sociales hasta comunicados de prensa, para transmitir el cambio y explicar las razones que hay detrás de este cambio.

4 ejemplos de rebranding

Para inspirarte, echemos un vistazo a algunas empresas que han reinventado su imagen con éxito:

Google

La transformación de Google, desde un motor de búsqueda simple hasta una empresa tecnológica líder, se reflejó en su rebranding en 2015.

El nuevo logo más limpio y moderno simboliza la simplicidad y la evolución constante de la marca.

Apple

La transición de Apple, pasando de ser una empresa de ordenadores a ser una de las compañías multimedia más reconocida en todo el mundo, es un ejemplo icónico de cómo hacer un rebranding con éxito.

La marca ha experimentado varios procesos de rebranding a lo largo de los años. Su cambio de imagen más significativo, en la década de los 2.000, con la introducción de iPod y iTunes, marcó un giro hacia el diseño minimalista y la simplicidad, valores que siguen siendo fundamentales para la marca actualmente.

Burger King

Por primera vez en 20 años, en 2021, Burger King decidió cambiar su logo por completo por una imagen que nos recuerda mucho a la utilizada en 1994. Un rebranding que implicaba una vuelta a sus orígenes y que se despedía de su famosa curva azul.

Con este cambio, la compañía apostó por alejarse de la imagen sintética y artificial de los últimos años para mostrar una imagen de marca más real, apetecible y sabrosa. ¿No creéis?

Peugeot

En el sector de la automoción, Peugeot es una marca histórica. En su más de 100 años de historia, al igual que hacía Burger King, en 2021 presentó su nueva identidad volviendo a la imagen de marca que utilizaron entre 1960 y 1968.

La nueva identidad simplifica el dibujo del logotipo de los años 60 dando todo el protagonismo a la cabeza del león rugiendo sobre negro.

Sin duda, un símbolo de poder, fuerza y confianza.

Trasforma tu marca, transforma tu futuro

Implementar un rebranding con éxito requiere planificación y ejecución cuidadosas. El rebranding no es solo cambiar un logo, es una evolución estratégica para adaptarse a los cambios del mercado, revitalizar la imagen de tu marca y posicionarte en la cima.

El rebranding es una oportunidad para reinventar y destacar la identidad única de tu empresa. Si estás pensando en hacer un cambio en la imagen de tu marca, puedes escribirnos a través del formulario de contacto.

Recuerda, el cambio es la única constante en el mundo empresarial. ¿Estás listo para el desafío?