Medios de Comunicación

  • 08 Feb 2012

    Contador y las formas en un juicio público. Cuestión de percepciones.

    Impacto total. No es el título de ninguna panfletada made in Hollywood, es la sensación que, en general, se ha tenido en España al conocerse la sentencia del TAS sobre el caso Contador. Alberto, te han jodido. Te quitan un Tour, un Giro, otras victorias, un pastón….Una faena. Pero tras analizar las primeras respuestas mediáticas a esa sentencia, lo que parece que no ha podido hurtarte ese infame tribunal es tu reputación. Tu buena reputación. Salvo alguna brecha por todos conocida que emerge allá donde los alpes agreden a la vez territorio alemán, francés e italiano, la opinión pública internacional confía en ti. En casa no hay color. Ante los más críticos has pasado más por bobo que por tramposo. Pero ahí queda todo.

    En definitiva, la derrota en la cuestión procesal no parece que vaya a pasarte una factura importante en lo que a tu imagen y credibilidad se refiere. Pero moralmente sodomizado por la autoridad deportiva internacional sabes que estás obligado a seguir librando la batalla del juicio público. Necesitas sentir, ver, escuchar los apoyos. Tu derrota y angustia serán menores y más llevaderas hablando, explicándote, expresando tus sentimientos. Y para eso, una vez más, hay que llamar a los medios. Y, atención, los medios están esperando tu llamada a la que, además, acudirán con magnánimo espíritu. Todo a tu favor.

    Pues Alberto, debes saber que tu gente, los que te rodean y asesoran la cagaron un poquito, y tú estabas tan cerca que algo te salpicó. Me explico:

    1- Las imágenes comunican. Es muy loable que tu equipo quiera estar junto a ti mostrándote todo su apoyo, pero ¿era Bjarnee Riis el más adecuado para salir a tu izquierda en la foto? ¿Es buen aval para tu defensa pública alguien que ha confesado haberse dopado para ganar un Tour? Ya te digo yo que no

    2- Conoce las claves de los medios y no los cabrees. Ya decía que los medios estaban esperando tu llamada, ansiosos por escucharte y darte cancha. Un profesional tan castigado y precario como es el periodista de hoy, merece de vez en cuando algo de cariño. Convocarle en Pinto a las 19.00 es hacerle que llegue algo cabreado. Encontrarse 200 personas en una sala de prensa para no más de 100, dificulta enormemente su trabajo, y eso le sigue mosqueando. Más. En esa rueda de prensa que convocas sólo hay dos protagonistas, tú y el periodista. Los palmeros colados de rondón, o directamente invitados por ti, causan el mismo efecto que el de un club de fans de un cirujano situados alrededor de la mesa de operaciones haciéndole la ola en el momento de suturar la herida abierta por el bisturí. Raro, no? Por último, si no quieres darles cariño, al menos piensa en ti. Si convocas a las 19.00 pierdes todos los impactos de los informativos del mediodía.

    3- Tu gente no ve afectada su imagen por tus actos, pero los actos de tu gente si afectan la tuya. Parece que fue tu portavoz el que expresó desde lo más profundo de su alma una tenue despedida dedicada con cariño a los asistentes: a tomar por culo….Quizás no vio los más de 30 micros situado a escasos centímetros de su barbilla. Cosas que pasan….En lo del inglés de tu gente no voy a entrar. Al fin y al cabo casi todos los españoles tenemos un inglés medio-alto, eso los que no alcanzan la categoríal de bilingües.

    Acabo Alberto. Te escucho y, como casi todo el mundo, te creo. Te miro a los ojos y te creo. El juicio popular y mediático al que estás siendo sometido no pinta mal. Pero no te relajes. La imagen pública es sólo una percepción que se construye en base a procesos comunicativos. Y ahí, en lo alto del estrado, todo comunica.

    Esteban Bravo

    publicado por: cicero Categoría: Comunicación, Contador, imagen, Medios de Comunicación, reputacion
  • 20 Jul 2010

    ¿Sabes cómo hacer un vídeo corporativo para la Red?

    En un informativo de televisión nacional caben habitualmente entre 15 y 20 noticias; en una televisión local, incluso menos. Cuando se convoca una rueda de prensa o un evento con la intención de que aparezca en estos medios ¿realmente pensamos en lo que necesitan las televisiones para cubrir esa información? Es más, ¿la noticia que estamos creando merece estar entre las veinte noticias más destacadas del día en un medio de audiencia masiva?

    Un 15 por ciento de “share” en informativos de televisión (unos 2 millones) equivaldría a la audiencia de El País, con la diferencia de que la audiencia de televisión se mide minuto a minuto, mientras que nadie puede garantizar que nuestra información en una página de un diario sea leída por el conjunto de sus lectores.

    Frente al cierre de los “gatekeepers” ya son muchas las compañías, especialmente en EE.UU. se plantean hacer su propia cobertura informativa y transformar YouTube en un canal más de comunicación. No obtendremos audiencias masivas –o sí- , pero sí que los “youtubevidentes” que lo vean sabremos que están lo suficientemente interesados en el tema como para haber hecho clic en el vídeo. Además, teniendo en cuenta que es Google el que ordena el mundo, cualquier información escrita subirá en el ranking si es combinada con información multimedia.

    Algunas recomendaciones para crear un vídeo para la red:

    -Lo importante de un vídeo en la red es el sonido. La gente puede disculpar una mala calidad de imagen, si el sonido es bueno. Hay que asegurarse de que la cámara con la que se graba tiene entrada propia para conectar un micro.

    -Utilizar un trípode: no importa cómo estén los nervios o el pulso del que sujeta la cámara. Cualquier vídeo de más de veinte segundos sin trípode es una tortura.

    -Indica todo el rato en un rótulo quién está hablando: mucha gente ve los vídeos a saltos y no es probable que retroceda, por lo que es posible que no se entere.

    -Los formatos “noticia” son más atractivos para el espectador, pero también dan la impresión de caducidad. Es conveniente hacer un formato mixto entre algo noticiable (actual) con algo más entretenido (reportaje).

    -Los metatags existen, úsalos: un vídeo sin etiquetar no existe. Eso sí, no te los inventes ni pongas tags que lleven a error.

    -Utiliza imágenes de recurso: estamos acostumbrados a que un locutor o un entrevistado no estén en pantalla más de medio minuto. Si la declaración de los portavoces dura más, hay que ilustrar su alocución con otro tipo de imágenes, como si fuera la televisión.

    Aquí os adjunto un vídeo de Apple, difundido en su propio canal, sobre la conferencia de prensa de Steve Jobs el pasado 16 de julio que puede ser un buen ejemplo de cómo combinar estos objetivos: ser un medio de comunicación en sí mismo y servir como imágenes de recurso para los medios tradicionales.

     

    http://www.youtube.com/watch?v=diuQJ3-ZHsw

    Fernando Gordon

     

    publicado por: cicero Categoría: cicero comunicacion, Medios de Comunicación, salud, videocomunicados
  • 08 Jul 2010

    "De Prisa a San Francisco", trepidante film protagonizado por la cubana Karelia Vázquez

    Sin eufemismos, la periodista cubana afincada en Madrid ha recibido una de las ocho exclusivas Becas Knight que la Universidad de Stamford (San Francisco, California) concede en todo el mundo a periodistas no estadounidenses. Su proyecto: el desarrollo e implementación de una plataforma digital a modo de reserva medioambiental para la siempre en peligro blogosfera cubana. Y sí, a mi también me pone…

    Por Esteban Bravo

    Entonces, se va definitivamente…
    Suena un poco dramático. Espero no llevarme conmigo todas las promesas de su amor, ni que se quede usted llorando junto a la persiana como un niño y, además, no se preocupe que no le olvidaré…(risas, bueno, carcajadas)

    Oiga que no soy Jannette
    Si ya lo sé (partida de pecho total). Eso es precisamente lo que me hace gracia, verme aquí siendo entrevistada por usted

    Pues por favor tómeme en serio y no me reviente la entrevista
    No se lo aseguro pero lo intentaré. Pregunte

    ¿Es más fácil irse cuando uno tiene asegurado el billete de vuelta?
    Embarcarse en aventuras con las espaldas bien cubiertas es siempre más fácil. De todas formas, nunca se sabe…

    De eso de nunca se sabe…usted, como cubana, sabe mucho ¿verdad?
    Como cubana una sabe mucho de muchas cosas, pero nunca se deja de aprender. Mire, hablando de viajes, salidas, movimientos, una de las cosas que he aprendido o, mejor dicho, de las que he tomado conciencia recientemente, es de que cuando salgo tengo muy mal recoger. Esto puede valer para cuando salgo con amigos a tomar cañas, para cuando decidí salir de Cuba o para ahora, que salgo a San Francisco.

     

    Once años después de su llegada a España, ¿qué queda de la cubana y qué hay de la española?
    Ufff, de la cubana cada vez queda menos. Posiblemente la osadía, creer que cualquier cosa es posible con empeño, algo de acento caribeño y el gusto no perdido por los boleros trasnochados. Esa es la Cuba que me queda dentro. De España, todo lo demás. Tangible de veras, el haber sido capaz de usar con naturalidad el “tu” y el “vosotros”

    De Masterizada por El País a becada por Stamford. De Prisa a San Francisco podría ser el título fácil de una película de acción. ¿Se ve como protagonista de este pedazo de film?
    Sí, por qué no. Quizás me llamen de Hollywood para sustituir a Sandra Bullock en la próxima entrega de Speed. Mientras tanto, lo que pienso hacer deprisa es tomar contacto con los mejores bares de San Francisco para no decepcionar como anfitriona a  quienes piensen ir a visitarme

    Hablando de películas…son muchos los años que lleva usted  cubriendo información de salud y, por tanto, es conocedora del sector al dedillo. ¿Qué título piensa que refleja mejor la realidad actual del mismo? El Bueno, el Feo y el Malo, Psicosis, o Amanece que no es poco
    Sin duda el último. El realismo mágico español que refleja Cuerda en su película es sin duda un buen recurso para tomarnos de otra forma estos tiempos duros que nos está  tocando vivir

    ¿Con qué se queda de estos años en el sector?
    Con lo que yo he entendido como la importancia para la población general de una información sanitaria responsable, y la necesidad de formarse y especializarse para conseguirlo. Creo que eso le hace a uno ser mejor profesional. Luego me quedo por supuesto con los amig@s , la fiesta de Planner, los Bolos de Cícero, los huesitos de Fosamax…

    Una anécdota…
    Londres. Un grupo de periodistas. Los chicos deciden quedarse en un pub tomando la última cerveza antes de coger un taxi al aeropuerto. Las chicas, una de escaparates rápidos por Regents Street. Decidimos que cada grupo se va por su cuenta a Heathrow y nos vemos en la terminal. Antes de separarnos, ellos se ofrecen cortesmente a quedarse con nuestros trolleys para dejarnos libres de manos en el sagrado  momento del Shopping. Pasa el tiempo. Pasa tanto, que cuando las chicas queremos darnos cuenta empezamos a tener serias dudas sobre si tomaríamos o no el avión de regreso a Madrid. En la terminal los chicos esperan con nuestros trolleys. El tiempo sigue pasando. Pasa tanto que ahora son ellos los que empiezan a tener cada vez más claro que no nos dará tiempo a coger ese vuelo. No pueden esperarnos más. Tienen que ir ya hacia los controles de seguridad. A la salida del scanner un amable policía pregunta por el dueño de un trolley. No pensaba decirlo, pero sí, Manu Mediavilla era mi particular Sherppa y aquel trolley era el mío. Algo ha visto la seguridad aeroportuaria que demanda de Manu abrir el ya tan manido trolley. Manu, confiado, procede. Desde entonces cuando tengo dudas sobre qué ropa interior ponerme lo consulto con Mediavilla, y desde entonces, la reputación de Manu, bien labrada entre el personal de Heathrow tras sus muchos años de idas y venidas a Londres, quedó reducida a la misma que pudiera tener Carmen de Mairena. Cerrado el vuelo, el amable personal de Iberia lo volvió a abrir para las princesas españolas.

    En los últimos años ha estado combinando la información de salud con la de moda, ¿hay algo cool en el sector Farma?
    Probablemente usted, yo, y el Hemoal, el mejor corrector de ojeras

    Lo del Hemoal puedo llegar a entenderlo, pero lo mío….
    Aquí no se lo voy a contar

    ¿Se puede cubrir la Fashion Week de Nueva York y admirar a Yoanni Sánchez sin hacer demagogia?
    Perfectamente. Ambos son fenómenos de la cultura contemporánea. Sospecho además que a Yoani también le gustaría asistir al desfile de Lanvin o Isabelle Marant

    ¿Recomendaría a Michael Moore hacerse una cirugía bariátrica en Cuba?
    Sin duda. No hay nada mejor que defender las ideas de uno sobre el terreno

    Maradona se la hizo…
    Sí, pero en un clínica de lujo, para turistas, no en el Hospital Calixto García, donde van los habaneros

    Con la web social parece que la verdadera democracia llega al planeta tierra. ¿se lo cree?
    Hay que esperar. De momento parece que el monólogo se acaba, pero hay que pensar que la gratuidad de la red no será eterna. Si las redes sociales llegan a ser de pago no tardarán en aparecer modos virtuales de marcar status y volveremos a lo de siempre. Tampoco hay que olvidar que la inaccesibilidad a Internet en el Tercer Mundo es algo que sigue sin resolverse

    ¿Y se lo creerán los decisores?
    Los medios de comunicación, las empresas, instituciones…o serán protagonistas con las redes sociales o víctimas de las mismas. Supongo que con el tiempo se lo creerán. Ya nadie puede quedarse como observador

    ¿Es más contestatario el balsero que llega a Florida o la periodista con Iberia Plus que llega a San Francisco?
    Ambos son igual de contestatarios, pero el balsero tiene más huevos
     

    Querida Karelia, usted también los tiene bien puestos . Vuelva pronto para seguir enseñándonos. La esperamos

    publicado por: cicero Categoría: Karelia Vázquez, Medios de Comunicación, salud
  • 06 Jul 2010

    Sara Carbonero y la gestión de su imagen pública

    Estos días, en los buscadores, el nombre de Sara Carbonero está en la lista de los top ten. Y más desde que la Asociación de la Prensa de Madrid, por un lado, y Telecinco, por otro, han entrado en  un debate sobre nuestra querida profesión. Pero aquí no quiero entrar en la polémica de si es buena o mala profesional o si debería estar ubicada o no detrás de la portería. Más bien, a mí me interesa este tema desde el punto de vista de cómo un periodista maneja su propia imagen pública.
    Porque creo que como periodista puedes estar acostumbrado a recabar, elaborar y transmitir información al público, pero ¿sabemos que información estamos comunicando de nosotros mismos? ¿controlamos qué repercusión tienen nuestros actos? ¿decidimos conscientemente los tiempos para la acción y los tiempos de silencio?
    En el caso de Sara Carbonero, creo que la respuesta a estas preguntas es no: no supo o no lo vio, a no ser que todo este debate sea buscado, cosa que tampoco creo. Sara Carbonero es un personaje público gracias a la televisión y más desde el comienzo de su relación personal con otro “gran” personaje público, Iker Casillas. Y su error fue aparecer el pasado mayo en el Master Series de Madrid. “Allí, ante la atenta mirada de miles de espectadores, Sara e Iker no pararon de hacer manitas y dedicarse muestras de cariño continuamente”, Europa Press dixit.
    La notoriedad pública no significa que no puedas mantener un ámbito reservado de tu vida, pero si no se acota el ámbito de esa intimidad y no se mantiene lejos de los ojos ajenos, tu relación pasa a ser también pública. Y creo que como periodista, y conocedora del paño, Sara debió anticiparse a los riesgos que su acto conllevaba, y cuándo lo hacía: justo antes del Mundial, evento deportivo de gran expectación en el que ella y su pareja aparecerían juntos todo el tiempo en un espacio reducido, como es un campo de fútbol, ante la mirada de todo el mundo.
     

    Laura Mayoral

    publicado por: cicero Categoría: Imagen Pública, Medios de Comunicación, Periodismo, televisión
Distribuir contenido

Información adicional

Cícero Comunicación S.L.

Cardenal Tavera, 3 - 1º - pta 9 28050 Madrid

Tel. +34 91 750 06 40 - Fax. +34 91 750 06 41