Resulta curioso que las agencias de publicidad, las españolas de toda la vida, se hayan agrupado en una nueva asociación que, y ahí está la novedad, se llama Asociación de Agencias de Comunicación de España.

Lo llamativo es que son todas agencias de publicidad, llevando así una vez más la confusión de los términos a los clientes. ¿Cómo vamos a diferenciar entre publicidad -comunicación a través de la compra de espacio en medios- y lo que tradicionalmente veníamos llamando "Comunicación" -transformar en información los mensajes de interés general-

Si partimos de la base de que cualquier gesto o acción de un ser humano, o incluso la ausencia de ello, es comunicación... pues entonces no estará mal nombrada esta asociación. También podrían llamarse así las que se dedican a la formación -puesto que es un proceso de comunicación- o las propias editoriales, dado que sin duda un libro es comunicación, o hasta las teleoperadoras o las telefónicas...

Ahora ya tenemos:

Asociación de Empresas de Comunicación (y Relaciones Públicas): ADECEC

Asociación de Empresas de Comunicación "Publicitaria"

Asociación de Agencias de Comunicación de España

etc...!!!

En fin, todo comunica...

Fernando Gordón

Semana del 3 al 7 de octubre

Steve Jobs y la Duquesa de Alba. El primero deja un legado, la segunda otro, de chistes. Perdón por alguna irreverencia imposible de contener. Semana agitada. No la vamos a liar más en esta entradilla. Creo que hoy, aquí, quedará algún tuit para la historia. Que su rastro quede impreso para siempre en vuestro paladar. Salud

@jmmartinez "opɐɔıןdɯoɔ sɐɯ zǝʌ ɐpɐɔ ǝuod ǝs ןɐuıbıɹo ɹǝs ǝp oʇsǝ"

@lucaspueyo "Pq esa insistencia administracion, uso de genericos, cuando en noviembre, la marca estara a igual precio. Pq decir, q se ahorra, Es mentira"

@lucaspueyo "Por la tarde, cuando tenga mas tiempo, hare unos twitts, a la consejera de salud por si se digna a explicarnos pq(parezco mou)"

@jmmartinez "no eres nadie hasta que te ponen a caldo en la portada de Menéame o en el Top de la App Store. Done"

@randrom "Que lo de justificar el uso de "zorra" para destacar la astucia será igual de válido que usar cerdo como sinónimo de inteligente, no?"

@magelesmedina "Encuesta para personal sanitario :Te vas a vacunar de la Gripe? 1. Si 2. No. Contesta este tweet con el número de opción"

@anabelenroy_tve "El gobierno socialista: Elena Salgado: mantener la austeridad, El candidato socialista, Rubalcaba, no hay que pasarse con ahorro ¿¿¿¿?????"

@mellojonny "Michael Marmot: "my anger is evidence-based" #nhsreform"

@estratega "95.800 parados más este mes. A este paso, en 8 años será más corto contar los trabajadores"

@milleiro "que con esta cifra de paro la gente no la monte más solo demuestra una cosa: la de "parados" que se lo están llevando limpio en negro"

@MarcosdeQuinto "A todas luces el juez que ha entendido que llamar "zorra" a una mujer es sinónimo de "astuta" debe tener una madre muy astuta"

@Treintanyero "En España estamos al borde de las colectas conjuntas para pagar sicarios para "hacer entrar en razón" a banqueros como los de CaixaNovaGal"

@diariomedico "Datos de Blogosfera Sanitaria Transparente: Los blogs de salud españoles superan los 300.000 lectores mensuales http://bit.ly/rgEcRC"

@xavigranda "¿Medicina=espectáculo? La Sexta adaptará el exitoso docu-reality de partos como "una megaproducción" http://www.vertele.com/noticias/la-sexta-adaptara-el-exitoso-docu-reality-de-partos-como-una-megaproduccion/ vía @vertele"

@rrippin "Fantástica estancia en Irlanda la semana pasada. A pesar de la crisis, Dublin contagia optimismo al estilo de anything is possible"

@JostoMaffeo "Aforismo para twitteros y políticos en campaña y cabreados– “Recuerda que cuando desenfundas el dedo acusador, tres dedos apuntan hacia ti”.

@alainochoa "Gente que te envía publi de su nueva red social y te da "total libertad para reenviarlo a tus amigos y parientes". Hombre, gracias"

@JBMatthews "33 years ago, I was hopelessly over my head as a Harvard Physics major. Today, my classmate wins the Nobel prize. See what I was up against?"

@Fedealicante "@juliomayol #tedxsol me cuesta mucho soportarme a mí mismo. Excelente frase para empezar a construir una forma distinta de compartir ideas"

@joralcalde "Asunción Santamaría #tedxsol "como experta en realidad virtual os recomiendo que tengáis siempre los pies en el mundo real"@CIBBVA "El almacenamiento de la memoria se produce durante el sueño profundo #alzheimer #tedxsol"

@joralcalde "Ávila: "para curar Alzheimer deberíamos empezar a tratarnos químicamente antes de enfermar pero ¿es eso ético?" #tedxsol"

@Venus_mutilada "Eres una zorra. -¿Me estás llamando persona astuta y solapada? -No, no, te estoy llamando puta, pero he encontrado un vacío legal cojonudo"

@RafaelTimer "No trates como prioridad a quien te trata como opción." bien dicho.

@davidcalzad "Lo siento duquesa, no puedo ir. Te dije que te casaras en sàbado"

@madclimber "Me llama la atencin que Los periodistas han pasado de no saber muy bien qué era twitter a usarlo como un teletipo" @queque_net #tedxsol"

@gonzalocortizo "no entiendo este mundo en donde todos están esperando un teléfono en vez de esperar una llamada"

@SnietoG "Este dato me da nostalgia: Se han vendido 300 millones de iPods, a Sony le tomó 30 años para vender 220,000 Walkman"

@ChemaCepeda "No hay que asignar solo recursos, hay que asignar talento #TEDxSol"

@politicasanidad "Montero, en Comisión de Salud: "El Gobierno de Andalucía ni ha hecho ni hará recortes en políticas sociales, incluida la sanidad"

@elmundotoday "Mucho hablar del iPhone 5 y al final Apple se ha limitado a presentar el nuevo Steve Jobs"

@calippop "el problema de nuestro país no es la productividad... es la ineptitud"

@adelgado "Independientemente de q las portadas estuvieran cerradas a la 1:45AM para meter a Jobs ¿La boda de la duquesa de Alba es noticia de portada?"

@AdrienAranda "¿La Duquesa de Alba tiene twitter? Si tiene pasádmelo porfis. Gracias de antebrazo"

@BrutaliaParis "“El cura q casó a la Duquesa De Alba cerró la ceremonia diciendo: "Ahora ya puede besar a la MOMIA"

@BarackObama "Rest in peace, Steve Jobs. From all of us at #Obama2012, thank you for the work you make possible every day—including ours"

@lilacortes "Tres manzanas cambiaron el mundo: la de Eva, la de Newton y la de Steve Jobs. Tributo a un genio que hoy se nos fue. #stevejobs”

@SBagabas " ستيف جوبز لقد غيرت في حياتنا الكثيييييييير  شكراً لك  #SteveJobs #ThankYouSteve #SteveJobsAR"

@AulaSalud "El peor enemigo del paciente es la falta de información y la relación unidireccional y autoritaria con el profesional #simonetwork"

@cmdelaserna "No sé quién es Tomas Tranströmer. Pero le agradezco que nos haya librado un año más del Nobel a Murakami. Menuda tabarra Murakami"

@doctorcasado "@menarini_es es de los pocos laboratorios que se ha tomado en serio el 2.0 en sanidad. Hoy lo puse de ejemplo en los pasillos #simonetwork"

@rafabravo "Sigo sin saber el significado de "hacer networking" y "red hibrida"
 

Semana del 19 al 23 de septiembre

Y seguimos con el tambaleo y funambulismo del oficio del periodista. El intento de empujón hacia el vacío esta semana ha venido desde el Consejo de Admon de RTVE. PP por activa, PSOE por pasiva: muerte al plumilla (si me toca las pelotas) Y muerte, y boicot, y a la hoguera con la industria farma. Esta vez ha sido Roche la que se ha dado un garbeo mundial (ojo!!, por España no, eso dice Sanidad) disfrazada de Satanás. Panaderos del mundo, regalen el pan que la cosa esta mu mal y hay mucho indignado.

Caray con los ginecólogos. Curioso el hashtag #ginesaurios. Está claro que el sentido del humor es muy subjetivo. Un poquito de por favor. Si no hay consenso no hay risas, y para las risas cada uno es un mundo. Y lo de #RedesfarmaUE. Bien por la iniciativa. Es bueno hablar y pensar 2.0, supongo; pero mejor será actuar, no? Uffff, qué miedo…

Y en general la vida. La vida que siempre se ve mejor desde la perspectiva de un viernes por la tarde con la ilusión de beberse a sorbos el fin de semana. El primero, el de nuestro cocktail de tuits. A vuestra salud….

@KRLRose "When you don't have any money the problem is food. When you have money it's sex. When you have both. It's health, apple & bberry. #usguys :) "

 @ManuMediavilla "Crisis del periodismo es de producto http://bit.ly/o3BD1d Hubo buen periodismo 'artesano' en prensa generalista. Hasta llegada 'basurodismo"

@luisluque "Si no sabes de seguridad no crees una pagina web. Flipando con una web de un colegio que han convertido en un repositorio porno"  

@Emilienko "Adolescente enseña a amigas en el autobús su nuevo tatuaje sobre el sacro. Nadie le advirtió que se ha condenado a parir sin epidural" 

@rafabravo "¿puede un médico decente apoyar medidas legislativas que (con) lleven a problemas de seguridad en el uso de medicamentos?"

@jlori  "Me dijo: "Sígueme así te puedo mandar un DM". Le dije: mándame un mail" 

@aprensamadrid "La sustitución de periodistas experimentados por becarios y jóvenes licenciados abarata el puesto de trabajo un 75% #LibroNegroPeriodismo"

@jlori "Me dijo: "Hay tres tipos de personas: los que dicen Twitter, los que dicen 'el Twitter', y los que no saben qué es Twitter"

@teleoperador "Científicos españoles reconstruyen caras usando células madre. La selección gana la Eurocopa. ¿A quiénes van a recibir hoy en La Moncloa?"

@Roche_com "@elmundosalud Situation in Spain,Italy,Portugal not comparable to Greece. #Roche continues to supply medicines to public hospitals there"

@dr_marcorivera "Estamos ahogados en información, pero privados de conocimiento"

@AESEG_genericos "#RedesFarmaUE D. Casares "Los SM se resumen en un verbo: COMPARTIR y cuatro sustantivos: Contenido, Comunidad, Conversación y Constancia"

@AESEG_genericos "#RedesFarmaUE D. Casares "El sector farmacéutico no utiliza los SM por miedo a lo desconocido, miedo al cambio, miedo a la gestión personal"

@alejandrosuarez "Coca-Cola, Chocolate, Twitter, Internet, Sexo, iPad y todavía ahí imbéciles adictos a la droga. #fb"

@CarmenMurcia_ "Me acaba de abordar un comercial por la calle para darme un catalogo y explicarme sobre cerramientos de pvc. España está realmente mal #fail" 

@DorisCasares "El bien que tenemos más escaso es el tiempo, ¿son gratuitas las redes sociales? @marccostap #RedesFarmaUE"

@wallass "¿Me recomendáis a alguién que me repare la pantalla del iPad? Estoy desolado ~_~"

@alainochoa "La vinculación es la nueva publicidad" @juanluispolo en #RedesFarmaUE / 100% de acuerdo" 

@rafabravo "@drbonis @pekerra @mlalanda @vbaosv Si, Dr Bonis, que un MF tenga que trabajar en urgencias es algo tan triste como el timeline de @lpajin"

@DavidRuiperez "@1maternidad Denuncian viñetas de la Sociedad Española de Ginecología que «ridiculizan y ofenden a la mujer» - http://bit.ly/qhArEN #ginesaurios"

@irene_gp "Vídeo con audio de Julia Otero. http://youtu.be/WuHHVMGZLtM #ginesaurios, "ya que viven de nosotras por favor que nos respeten"

@DavidRuiperez "Quién se preocupa de EREs y recortes en periodismo? Nuestro trabajo es menos q el profesor? Hacia una sociedad desinformada e ignorante?

@jmnoguera "No sé qué país es, pero en Budapest están las tías más buenas". Hoy en la Universidad. La memoria es selectiva"

@fedifar "@rayavilesgil: Para incrédulos dedicados al periodismo: Twitter no es una red social, es medio d com en tiempo real @mouriz en #ceoedircoms"

@montsecarrasco "Cuando escribes y superas las primeras líneas muchas veces tienes la sensación de que las historias te guían a ti y no tu a ellas"

@wallass "El nuevo facebook es un poco MIERDERBERG, ¿no?. ¿Sabe lo que quiero decir?"

@jmmartinez "escribe en twitter pensando en que te va a leer hasta el tato: competidores, exnovios, recruiters, jefes y la Agencia Tributaria"

@juanlusanchez "Democracia real ya", dijo la calle. Acto seguido, PP y PSOE pactaron la reforma de la Constitución y la supervisión directa del Telediario"

@silviacobo "Los consejeros de RTVE podrán acceder al sistema de edición de los Servicios informativos de Tve http://bit.ly/oxh1MG acuerdo entre partidos"

@estherpalomera "Reunión urgente de editores y jefes de área de @tve_tve. Acuerdan desobedecer la instrucción del consejo. #aunquedadignidad #defiendeRTVE"

@MtnMD "67% of U.S. police chiefs do not believe that the death penalty significantly reduces the numbers of murders"

@ManuMediavilla "Partidos pactan que Consejo RTVE acceda a elaboración del Telediario http://bit.ly/q203NO Preestreno de nueva legislatura: 'TELIBERTICIDIO'

@PedroLuisGS "Uno oye la radio y se pregunta si emiten ondas subliminales adormecedoras. Si no, no tiene explicación la paz social oyendo a políticos"

@ramoncasanovas "Vall d'Hebron ira a la huelga en octubre, al que sepa alemán le aconsejaría que se vaya a Alemania a trabajar, mala pinta tiene la medicina"

@PmOlmos "Aprobada definitivamente la ley general de salud publica. Gracias a profesionales, colectivos, expertos y a los funcionarios del ministerio"

@FernandoCicer0 "Lagrimas en el Congreso de los Diputados... ¿Se van al paro?"

@randrom "Hay que ver que me tengo que venir a twitter a leer qué cambia en facebook ;)"

@marcapersonal "Dejar tu estrategia de #marcapersonal a merced de las ocurrencias de Zuckerberg en Facebook es como poner tus ahorros en un banco griego"

@jlori "RT @manologarrido: #TardadeRadio: @jlori "Twitter es un sacapuntas de nuestros pensamientos" http://dlvr.it/mc41C"

@juliomayol "No sé por qué me da que las fuerzas de ventas de la industria farmacéutica van a tener en la nube de #Hermes un aliado" 

 @Peternauta "Sistema capitalista: los avatares de la Bolsa ocupan las portadas. Los de la vida, solo dan para la crónica rosa y la sección de sucesos"

@anapastor_tve "Quién dijo que el periodismo se había rendido? La defensa de todos los medios de #rtvedetodos demuestra que hay DIGNIDAD y ganas de pelear"

Se ha preparado buena con la “reinterpretación” que han hecho los medios (españoles y de fuera) con el anuncio de Roche en Grecia de que no iba a servir medicamentos a determinados hospitales. Periódicos tan respetables como El País  o El ABC  hablan del tema como si se fuera a poner en peligro la vida de pacientes por falta de suministro.

Arden las redes sociales reclamando un #boicotaRoche por pretender cobrar facturas dos, tres o cuatro años después de servir sus medicamentos a los hospitales griegos (y también españoles).

 Sobre este tema, hay dos aspectos que analizar: por un lado, lo que REALMENTE dice y hace Roche y cómo se ha reinterpretado en el mundo entero –y obviamente en los medios españoles-. Y, por otra parte, si existen o no límites para obligar a una empresa a dar servicio público.

 Vayamos pues por partes: Roche no va a dejar que se muera ningún paciente porque no tengan medicamentos en el hospital. Punto. Me pregunto yo si estos titulares y sus reinterpretaciones no se regirán bajo el precepto de “no dejemos que la realidad nos chafe el titular”. Roche no servirá medicamentos a los hospitales salvo caso de urgencia, pero sí los servirá a las farmacias de la calle, donde los griegos podrán ir con su receta y retirar los fármacos que necesiten, incluyendo los que puedan necesitar en el hospital. Aun si no tiene dinero para pagar su parte, el hospital tendrá un pequeño stock. Además, Roche seguirá facilitando fármacos "clave" como los antirretrovirales. El resto, los hospitales que los quieran tendrán que pagarlos al contado.

Es decir, será un fastidio para los ciudadanos, pero no se van a quedar sin su tratamiento oncológico. Roche consigue así dos objetivos: trasladar su problema de cobro a las farmacias de calle, que tendrán que ocuparse de cobrar ante la administración griega; y hacer una importante llamada de atención sobre cómo afectan los impagos públicos a las empresas privadas.¿Merece eso una reprobación pública? Yo creo que no. La merece la Administración que no paga sus gastos. Si es tan importante -que lo es- que le den prioridad a la gestion sanitaria y que no dejen pasar cuatro años sin pagar. Si se lo hacen a esos que se "indignan", verían lo que es pasar de indignado a "cabreado".

El segundo aspecto a analizar es si realmente una empresa farmacéutica puede dejar sin medicamentos a las administraciones públicas –hospitales- por que no les pagan sus facturas. Yo creo que no, pero la paciencia tiene un límite. Al parecer otras farmacéuticas ya se han visto obligadas a cortar el suministro en el pasado, aunque por poco tiempo.

Entiendo yo que no se puede pretender que un sector que en España  ha visto reducido sus márgenes en más de ¿5.000? millones de euros asuma también la financiación de otros cuantos cientos de miles de millones más porque parece que hay que regalar los medicamentos. A fin de cuentas, eso es lo que piden muchas personas en las redes: que los laboratorios no ganen dinero con sus medicamentos (o que ganen poco) y que aunque no puedan cobrarlos en cuatro años, sigan dispensándolos igualmente.

¿Que es un sector que mueve mucho dinero…? Obvio. También lo mueve la industria armamentística, la aeronáutica o el fútbol, pero no se cambian las condiciones y las previsiones de ingresos y cobros de esta manera tan abrupta. ¿Que hablamos de una cuestión de salud y que es mucho más importante? De acuerdo, pues que se actúe en consecuencia desde el Estado y se paguen las cosas que se compran. Las empresas no pueden financiar por 900 días a las administraciones. Es una barbaridad.

Las redes sociales llaman injustamente a un #boicotaRoche porque pretende cobrar sus medicamentos, como si fuera culpable por venderlos en lugar de regalarlos. Argumentos peregrinos como que han ganado mucho dinero en el pasado, o incluso que se ha "especulado con el sufrimiento de la gente"

¿Por qué no boicoteamos también a Nestlé o Carrefour por el hambre en el mundo? ¿por qué no dejamos de pagar las facturas del Canal de Isabel, porque hay pueblos en el planeta que no tienen agua y no les regalan plantas potabilizadoras? ¿por qué no le hacemos la puñeta a Toyota, Ford o General Motors por no regalar furgonetas para transportar esos alimentos que tendría que regalar Mercadona? Tanto en Grecia como en España, menos en pagar, pensamos en cualquier cosa. En España, a la chita callando, ya hay numerosas faltas en las farmacias, porque muchos boticarios no quieren dispensar fármacos caros que van a tardar algunos meses (no algunos años como les pasará a las compañías grandes) en cobrarlos.

Fernando Gordon